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2018年智能市场展望：厂商将变得越来越谨慎

雷军在小米之家首个旗舰店正式开业之际接受采访时透露，2018年小米的出货量将达到1亿台。相对雷军的心直口快，其他品牌则守口如瓶。近两年智能市场的波诡云谲让企业变得谨慎起来，相比早年 晒目标、刷存在感 的高调，大牌们收起张扬，纷纷低调起来。

（图片来源：互联）

市场进入 打扫战场 阶段

华为2017年表现亮眼，全年出货量达到1.53亿台，全球份额突破10%，稳居全球前三。近期传出华为今年出货目标将超过2亿台，后被否认。

据媒体报道，三星今年智能销量目标为3.2亿部，尽管消息说得有板有眼，却未得到三星官方的确认。即便如此，3.2亿部仍是所有厂商无法企及的。

对于苹果iPhone，各机构有人看涨有人看跌，苹果官方一如既往的低调和守口如瓶，但从整体看苹果销量今年预期看跌。

OPPO销售量在2016年超过1亿台后，2017销售量再次过亿，vivo则紧随其后。小米也宣布全年出货量超过9000万部问题不大，重回前五阵营。

据市场研究机构Gartner对于2017年国产智能品牌厂商的出货预测，华为、OPPO、vivo分别包揽了中国智能市场整体前三，占据了近八成的出货量。

据市场调查公司GFK预测，中国市场竞争格局由原来的 倒三角 演变为 T 型格局，即头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩、规模受限，小品牌与消费者形成断层，市场活力大幅减弱。

GFK通讯事业部研究总监金瑞兆告诉《中国电子报》，只要头部的品牌不犯错，基本上就可稳固其原有的地位，三、四线小品牌想要抢夺头部品牌的市场几乎不可能。

2018年， 大牌们 的每一步仍将走得小心谨慎，这使二线甚至更小的品牌将感到更大压力，它们的日子不会好过，甚至更小的品牌还面临着 关门 风险。

第一界研究院院长孙燕飙认为，品牌格局已经进入 打扫战场 的阶段，至少在中国市场留给小品牌的机会渺茫，2018年品牌数量将从120个逐步缩小到80个左右。

全行业期待颠覆性的创新

其实，从2017年年底开始，各机构均给中国智能市场盖章 下降 标签，这意味着连续8年高速增长的中国智能市场已经趋于饱和。

市场调研机构Canalys的数据显示，中国智能出货量在2017年首次迎来整体性下滑，出货量为4.59亿台，比2016年相比下降4%。

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根据咨询公司Gartner公布的数据，2017年中国智能市场整体出货达4.15亿台，同比出现了8%的下滑。旱榆2018年中国智能市场将继续下滑5%，出货量降至3.94亿台，直到2019年市场才会回暖，出现1%左右的增长。金瑞兆也给出了相同的观点：包括渠道、终端厂商和上游企业等在内的整个产业链压力都比失效循环周次大于5X104的称为高周疲劳实验较大，今年智能的销量会出现下滑，原因是整个行业找不到明显的增长点。

他认为，智能均价达到了2500元左右，该价位的几乎能够满足用户的需求，抑制了因功能不足、体验不好带来的换机需求；而存量换机已经进行过多轮，消费者换机的热情在下降，剩下的只是因老旧、损坏引起的常规换机。

不过，第一界研究院院长孙燕飙相对乐观，他认为2017年已经下滑到最低点，在此基础上他预测2018年市场销量将增加3%左右。

赛迪顾问通信产业研究中心总经理刘若飞对《中国电子报》说，2018年智能销量依然会延续走低趋势。4G通草换代的浪潮早已过去，三、四线城市的消费升级红利也已经告一段落，智能市场随之进入回调期。而下一个大规模换机的时间窗口会从5G试商用开始，按照目前的推进时间表来看，最早可能会从2019年下半年，最晚可能会从2019年年底开始，中国市场将开始进入新一轮的景气周期。

今年能够看到的技术创新包括全面屏、屏下指纹以及折叠屏幕等。其中，全其次面屏将加速渗透到智能市场，成为智能的主流配置。但因全面屏的生产链条过帝人Technora对位的抗拉强度是钢铁的8倍长而且产能不足，使得小品牌 够不到 全面屏配件，甚至有传闻称iPhoneX都将因为OLED屏幕的产能不足而减产。

在高通推出了指纹识别传感器和屏下指纹识别解决方案后，1月24日，vivo成为尝鲜者，推出了第一款搭载屏幕指纹识别技术的新机，新的技术开辟了解锁新模式，但对销量的拉动力有多大还有待观察。

此外，折叠智能可能进入爆发预备期。2017年10月，中兴在美国发布了双屏折叠AXONM，在全面屏一片红火时显得独树一帜。该机亮相CES2018也成功吸睛，据悉，该款于2018年1月正式入，有望在今年第一季度上市。

就火葱在近日，上曝光了OPPO折叠专利的图片，OPPO折叠专利采用的是铰链+柔性屏幕，可以实现屏幕的无缝衔接。

中兴和OPPO入局折叠智能会不会掀起一阵 折叠屏浪潮 ，从目前来看还稍欠火候。

刘若飞认为，目前无论是全面屏、面部识别、折叠屏幕智能、屏下指纹等新技术都还属于技术过渡期，不具备全面铺开推广的可能性。而且就算这些技术已经相对成熟，其对用户的使用体验改善也不算是颠覆性的，所以虽然能小幅带动部分存量用户的换机需求，但对于整体智能市场的销量拉动作用依然十分有限。（ 王伟）

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