首页 >> 孟连野桐

酒企深耕大众消费市场中低端市场竞争激烈新疆远志

时间:2022/07/01 16:44:17 编辑:

酒企深耕大众消费市场中低端市场竞争激烈

随着中央八项规定深入实施,“三公”消费、集团消费受到更为严格的限制,酒类生产和消费过度追求高端化的畸形结构难以为继,白酒行业在经历了黄金十年之后,自2012年下半年起进入深度调整期。在过去两年里,酒类生产经营企业重新细分消费市场,合理定位高、中、低端酒类产品结构,将市场重心向价格合理、包装环保、品质独特的大众化消费方面倾斜,推出定位于大众消费的中低端产品,抢夺大众消费群体及推进渠道下沉。

在近日于重庆国际博览中心举办的第91届全国糖酒商品交易会上,五粮液推出的旗下35款系列酒产品,每瓶价格在百元左右。“大品牌、裸包装,小酒数我最健康,喝酒还是五歪香。”这是五粮液为旗下“歪嘴”小酒推出的宣传广告语,与以往“中国的五粮液、世界的五粮液”主打高端的宣传语相比,别具一格。据悉,“歪嘴”系列以五粮液的品牌为依托,采用五粮液的基酒生产工艺上的“包包曲”“熟糠拌料”“固态发酵”“分层蒸馏”“量质摘酒”等操作方法,外形设计刚柔相济,以健康为理念,着力打造“健康小酒的倡导者”形象。

部分酒厂还专门成立了个性化酒定制部门,来满足多元化的消费需求。泸州老窖生产的7款升级版“泸小二”产品就在秋季糖酒会期间宣布上市。泸州老窖销售公司副总经理李小刚表示,80后、90后作为白酒未来的消费人群,正成为下一个10年中国酒业发展的主要驱动力。作为泸州老窖博大酒业未来几年的发展战略之一,今后泸州老窖将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体,因此“泸小二”在风格上做了调整,外观色彩更为丰富,以满足消费群体个性化的审美需求。

海纳机构总经理吕咸逊在首届中国酒业市场论坛上指出,白酒行业正经历三大变化:首先是消费者的变化。消费群体的价值敏感度正在提升,同时消费者的话语权体现在性价比上。目前酒价虚高现象严重,将逐渐回归价值主线;其次是渠道的变化。酒企正经历一场价格、品牌的去泡沫化运动,过高的渠道利润会损害消费者利益,中高端酒必须价格合理才能平衡出销售业绩。酒业渠道将会进入微利时代,10%的利润会成为常态,直供连锁将进入快车道。再次是“大单品 根据地”将决定酒企的明天。洋河、五粮液可能会成为并购中的受益者,行业将经历挤压式生长,未来市场可能呈现出“两个全国性品牌 两到四个省级龙头品牌”的格局。

业内人士认为,白酒行业的创新求变实质上是企业面向大众消费群体后,为应对竞争加剧,从过去粗放管理转为精细化管理的必由之路。在目前的大背景下,小酒正迎来自己的“黄金发展期”,有望撬动千亿白酒市场。未来中低端市场的竞争将日趋激烈,酒类消费结构将更加合理,价格也将重新定位并趋于稳定。(来源:国际商报)

中山治疗生殖整形哪家好

治男科医院排名

镇江治疗早泄医院哪家好

哪家医院治疗性功能障碍好

吐鲁番治包皮过长医院哪家好

相关资讯